最近熒屏上熱播的《流金歲月》讓大家一飽眼福，劇中劉詩(shī)詩(shī)、倪妮雙主角無(wú)論穿搭還是談吐都太養眼了。在這部據中葉謹言帶領(lǐng)的精言集團，打的是精致的中產(chǎn)階級牌，要在寸土寸金的項目中加入圖書(shū)館，提升居民文化素養，同時(shí)在圖書(shū)館的建設中要加入新風(fēng)系統來(lái)提升整體設計的品質(zhì)與環(huán)境的保障。同時(shí)2020年初爆發(fā)的冠疫情以及雷神山醫院的新風(fēng)設計和建設，引發(fā)越來(lái)越多的人關(guān)注并思考“新風(fēng)”和“健康”這兩者間的關(guān)系。新風(fēng)系統逐漸由無(wú)人問(wèn)津到不可缺失，存在感在慢慢加強。那回首2020年新風(fēng)行業(yè)又有哪些變化呢，市場(chǎng)呈現什么樣的發(fā)展態(tài)勢，未來(lái)又將如何發(fā)展，下面我們來(lái)從經(jīng)濟環(huán)境、市場(chǎng)情況、未來(lái)趨勢等方面一一為大家解讀。
一、經(jīng)濟層面：疫情全球蔓延沖擊各行各業(yè)，但中國經(jīng)濟V型反彈，房地產(chǎn)行業(yè)穩中有升
2020年全球新冠肺炎疫情持續蔓延，全球經(jīng)濟將萎縮至2%。但是中國在政府強有力的領(lǐng)導下，國內疫情得到了有效控制，國內經(jīng)濟先降后升。據國家統計據數據顯示：2020年GDP首超100萬(wàn)億元，同比增長(cháng)2.3%，實(shí)現V型反彈，成為全球唯一實(shí)現正增長(cháng)的主要經(jīng)濟體。
在拉動(dòng)經(jīng)濟的“三駕馬車(chē)”中，投資仍是主力，房地產(chǎn)功不可沒(méi)。據國家統計局數據顯示：1-12月，我國固定資產(chǎn)投資同比增長(cháng)2.9%。其中基礎設施投資增長(cháng)0.9%，制造業(yè)投資下降2.2%，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(cháng)7.0%。2020年商品房銷(xiāo)售額突破17萬(wàn)億元，同比增長(cháng)8.7%，創(chuàng )下歷史新高。
政策層面：政策紅利持續出臺，助推新風(fēng)需求快速提升
2020年，新冠病毒作為史無(wú)前例的“入侵者”讓這個(gè)春天變得格外不同，全球大流行也讓每一個(gè)人的生活工作都變得小心謹慎。國家對于新風(fēng)的政策及宣傳也頻繁發(fā)布。
1）2020年2月，我國在武漢建立的雷神山、火神山醫院，率先打響了使用新風(fēng)系統來(lái)凈化空氣、消滅病毒的第一槍?zhuān)嘛L(fēng)系統的重要性得到認可。同時(shí)中國疾控中心消毒首席專(zhuān)家、環(huán)境所消毒中心主任張流波也曾表示，“使用全新風(fēng)系統，可以通過(guò)增加新風(fēng)量來(lái)減少室內空氣的無(wú)序外溢，避免交叉感人起到了非常重要的作用。”
2）2020年7月，教育部辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強學(xué)校新建校舍室內空氣質(zhì)量管理的通知》高度重視校舍室內空氣質(zhì)量管理
3）2020年8月1日，住房城鄉建設部發(fā)布史上最嚴室內環(huán)境標準《民用建筑工程室內環(huán)境污染控制標準》(GB50325—2020)正式開(kāi)始實(shí)施。隨后，北京、上海、山東、江蘇都紛紛出臺了針對居住品質(zhì)、居住功能、居住環(huán)境和居住安全等多方面的新版《住宅設計標準》，對現有的標準進(jìn)行完善、優(yōu)化、提升。
消費層面：消費仍然是經(jīng)濟穩定運行的壓艙石，但2020年人均消費支出同比大幅下滑
疫情期對經(jīng)濟和企業(yè)活動(dòng)的影響，導致全國居民平均收入漲幅收窄，支出亦變得謹慎，抗風(fēng)險意識提升。據國家統計局數據顯示：2020年，全國居民人均消費支出21210元，同比下降4.0%。其中城鎮居民消費支出同比下降6.0%，農村消費支出微將0.1%。分消費結構來(lái)看，其中剛性需求食品煙酒和居住有小幅度上漲，其他各消費指標均有不同程度的下滑。最終消費支出（個(gè)人消費+社會(huì )消費總額）占GDP的比重達54.3%，為近年來(lái)的最高水平，消費仍然是經(jīng)濟穩定運行的壓艙石。
二、新風(fēng)行業(yè)逆勢增長(cháng)，B端增速跑贏(yíng)大盤(pán)，C端開(kāi)始洗牌
1、新風(fēng)全行業(yè)逆勢增長(cháng)，銷(xiāo)售規模近200億元
回顧2020年，疫情造成了復工難和短期經(jīng)營(yíng)困難。但疫情的突然來(lái)襲極大提升了消費者的健康意識，同時(shí)也帶動(dòng)了新風(fēng)類(lèi)產(chǎn)品的快速增長(cháng)。根據奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數據監測：2020年新風(fēng)系統銷(xiāo)售規模預計達202萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38%，銷(xiāo)售額近200億元，同比增長(cháng)36%。
2、精裝修市場(chǎng)新風(fēng)配套逆勢增長(cháng)，一線(xiàn)城市配套率提升至40%
新風(fēng)配套規模超90萬(wàn)套，配套率接近30%
近年來(lái)，隨著(zhù)精裝修市場(chǎng)規模的不斷擴大給工程渠道新風(fēng)帶來(lái)更多的機會(huì )，新風(fēng)配套規模呈逐年上升的趨勢。但2020年疫情黑天鵝與政策灰犀牛的突然到來(lái)，使中國房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)增速放緩。據奧維云網(wǎng)監測數據顯示：2020年精裝住宅開(kāi)盤(pán)規模325萬(wàn)套，同比基本持平；新風(fēng)系統的配套規模為95.8萬(wàn)套，同比漲幅7.2%，配置率接近30%。增速跑贏(yíng)市場(chǎng)大盤(pán)。
一線(xiàn)城市配套率提升至40%，西安領(lǐng)銜高增長(cháng)
新風(fēng)在各區域的配套情況是不均衡的。從區域表現來(lái)看：華東地區新風(fēng)配套規模最大，領(lǐng)銜全國七大區域。據奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數據監測顯示：2020年精裝修市場(chǎng)新風(fēng)系統在華東地區的配套規模達43.1萬(wàn)套，同比增長(cháng)13.3%。配套占比45%， 遠超全國其他各區域。
從城市等級來(lái)看，新一線(xiàn)城市新風(fēng)需求最高，配套率均高達40%。在新一線(xiàn)城市中，像成都、南京、西安新風(fēng)的配套率均超過(guò)60%。尤其值得一提的是西安，2020年新風(fēng)的配套率同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。分析來(lái)看西安精裝修樓盤(pán)中，總共有36家開(kāi)發(fā)商在此區域新開(kāi)發(fā)項目，其中有27家開(kāi)發(fā)商在（75%）在新開(kāi)樓盤(pán)配套中都100%標配了新風(fēng)系統，從而推高了該城市新風(fēng)的整體配套率。一方面由于西北區域空氣干燥，沙塵也多，市場(chǎng)對于新風(fēng)類(lèi)產(chǎn)品需求較高，另一方面早在2017年的時(shí)候西安就發(fā)布過(guò)對于關(guān)于印發(fā)安裝新風(fēng)系統試點(diǎn)實(shí)施意見(jiàn)的通知。另外，自2019年1月1日起，在全市行政區域內新建住宅推行全裝修成品交房，實(shí)現住宅裝修與土建安裝一體化設計，促進(jìn)個(gè)性化裝修和產(chǎn)業(yè)化裝修相統一。諸多利好，未來(lái)該區域市場(chǎng)未來(lái)對新風(fēng)系統需求更大。
品牌進(jìn)入數量增多，頭部品牌份額被稀釋
從品牌表現來(lái)看，2020年精裝修市場(chǎng)新風(fēng)系統中參與品牌數量增多，但頭部品牌陣營(yíng)相對穩定。隨著(zhù)精裝修政策的不斷推進(jìn)，有越來(lái)越多的品牌參與到精裝修渠道，開(kāi)始深耕發(fā)力。據奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數據監測顯示：自2017年參與的品牌數量41個(gè)，截止到2020年底，已經(jīng)有達到83個(gè)品牌，品牌數量四年的復合增長(cháng)率為19.28%。隨著(zhù)市場(chǎng)新進(jìn)品牌數量的增加，TOP5品牌集中度為52.8%，較2019年下降了3.0個(gè)百分點(diǎn)。
3、線(xiàn)上新風(fēng)品牌數量減少，TOP5品牌集中度進(jìn)一步提升
受疫情影響，各行各業(yè)停擺，新風(fēng)安裝受限的的影響，2020年線(xiàn)上零售市場(chǎng)新風(fēng)整體市場(chǎng)增速放緩。據奧維云網(wǎng)監測數據顯示：2020年新風(fēng)線(xiàn)上零售市場(chǎng)零售量為6.6萬(wàn)臺，零售額為2.9億元。分解全年銷(xiāo)售情況來(lái)看，2020年新風(fēng)線(xiàn)上的增長(cháng)有一定的周期性：
年初，疫情嚴重，各行各業(yè)停擺，同時(shí)新風(fēng)受限安裝的影響，在3月份之前銷(xiāo)量大幅下滑，據奧維云網(wǎng)監測數據顯示：2020年1-3月累計規模5669臺，同比下滑50%。
隨著(zhù)疫情的好轉，企業(yè)復工復產(chǎn)，消費意識的提升，自4月份開(kāi)始，線(xiàn)上新風(fēng)逐漸呈現復蘇跡象。4-6月季度規模實(shí)現1.6萬(wàn)套，較上季度增幅近2倍。
進(jìn)入7月份，疫情基本好轉，人們的恐慌基本淡化，因此新風(fēng)規模又出現一定的回落，環(huán)比下降22%。
年尾，新冠疫情再次來(lái)襲，再加上線(xiàn)上雙11、雙12促銷(xiāo)的帶動(dòng)，新風(fēng)迎來(lái)新一輪增長(cháng)，10-12月累計同比增長(cháng)了25%。進(jìn)入2021年1月，新風(fēng)繼續保持上漲。今年多地倡導春節“原地過(guò)年“，人們宅家時(shí)間多了，宅家時(shí)選臺新風(fēng)或許是個(gè)不錯的選擇。
從品牌來(lái)看，新風(fēng)品牌格局逐步趨于穩定，品牌數量有所減少
據奧維云網(wǎng)監測數據顯示：2020年線(xiàn)上監測的新風(fēng)品牌數量有91個(gè)，較2019年減少8個(gè)品牌，但頭部品牌穩固把握市場(chǎng)份額。2020年TOP5品牌集中度提升至71%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。分析認為：
作為家電新興品類(lèi)，前幾年新風(fēng)產(chǎn)品行處于快速發(fā)展中，加之行業(yè)壁壘相對較低，因此很多品牌紛紛進(jìn)入，參與競爭的品牌難以形成市場(chǎng)防護墻，品牌集中度在這一階段持續下降。
隨著(zhù)市場(chǎng)逐步進(jìn)入健康可持續發(fā)展的軌道，優(yōu)勢品牌憑借著(zhù)過(guò)硬的研發(fā)技術(shù)和品牌效應、營(yíng)銷(xiāo)戰略等措施，占據頭部位置，競爭加劇對，對尾部品牌形成了一定的制約，他們開(kāi)始逐步退出市場(chǎng)，市場(chǎng)重新進(jìn)入洗牌階段。
從產(chǎn)品功能來(lái)看，新風(fēng)同質(zhì)化靜電除塵、APP遠程遙控功能提升明顯
從新風(fēng)的產(chǎn)品功能來(lái)看，當下國內諸多新風(fēng)企業(yè)的主打賣(mài)點(diǎn)為凈化空氣、過(guò)濾PM2.5、除塵滅菌、全熱交換芯等。隨著(zhù)新風(fēng)系統功能的日趨完善，目前市場(chǎng)上開(kāi)始進(jìn)入同質(zhì)化階段。具有靜電除塵、以及APP遠程遙控的新風(fēng)占比開(kāi)始逐步提升。據奧維云網(wǎng)監測數據顯示：2020年帶有靜電除塵功能的新風(fēng)占比為77%，較去年同期提升了9個(gè)百分點(diǎn)。具有APP遠程遙控功能的新風(fēng)占比為68%，較2019年提升9個(gè)百分點(diǎn)。從暢銷(xiāo)型號來(lái)看，TOP10暢銷(xiāo)型號中，有6款機型都帶了APP遠程遙控功能。靜電除塵有8款機型都標配了此功能。
三、綠色當道新風(fēng)將迎風(fēng)飄揚，渠道與產(chǎn)品升級換代將是主旋律
1、國家綠色建筑當道，新風(fēng)將收益，迎來(lái)大發(fā)展
隨著(zhù)國家環(huán)保節能戰略的實(shí)施，綠色建筑將逐漸成為國內建筑的主要發(fā)展方向。近年來(lái)，“綠色建筑”、“裝配式建筑”、“被動(dòng)房”這些名詞越來(lái)越頻繁地出現在人們的生活中。2020年7月，住房和城鄉建設部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導意見(jiàn)》，要求大力發(fā)展裝配式建筑，加快建造方式的轉變，推動(dòng)建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，各個(gè)省份也紛紛出臺當地《綠色建筑創(chuàng )建行動(dòng)方案》。要求規定，力爭到2022年，當年城鎮新建建筑中綠色建筑面積占比達到70%。
眾所周知，新風(fēng)凈化系統作為凈化類(lèi)產(chǎn)品，可提供優(yōu)質(zhì)的室內空氣品質(zhì)和舒適的室內環(huán)境，非常迎合建筑的“綠色”意義，是綠色建筑的絕佳搭檔。新風(fēng)產(chǎn)品的特殊性注定了與房地產(chǎn)行業(yè)的深度融合。借道要想乘上綠色建筑的發(fā)展東風(fēng)，那么，除了在技術(shù)層面解決新風(fēng)凈化系統的便利裝卸維修問(wèn)題之外，解決節能問(wèn)題也尤為關(guān)鍵。
2、新風(fēng)技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng )新，模塊化、智能化、集成化將成為發(fā)展趨勢
隨著(zhù)綠色建筑技術(shù)不斷發(fā)展，節能便成了綠色建筑中的重要部分。新風(fēng)系統在給綠色建筑提供舒適的室內環(huán)境的過(guò)程中，需要消耗建筑能耗，節能效率高的產(chǎn)品注定會(huì )更符合市場(chǎng)需求。
因此新風(fēng)的節能化將成為企業(yè)需要關(guān)注的一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)。
另一方面我們認為新一代的新風(fēng)產(chǎn)品將會(huì )更加的健康化、智能化、模塊化、集成化，能夠從濕度、溫度、新鮮度、潔凈度等四個(gè)角度來(lái)對產(chǎn)品進(jìn)行升級換代，不但可以針對不同地區的氣候特點(diǎn)，推出特定功能的新風(fēng)機，同時(shí)可以增加除濕模塊、加濕模塊和電輔熱模塊，還可以通過(guò)風(fēng)機、風(fēng)道優(yōu)化和高單次凈化率來(lái)升級優(yōu)化。另外隨著(zhù)家電品類(lèi)之間的融合度越來(lái)越高，產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)性會(huì )更多，這就需要進(jìn)行整合發(fā)展，集成化發(fā)展會(huì )成為新趨勢之一，諸多的技術(shù)升級會(huì )讓新風(fēng)真正成為舒適家居的重要單品之一。
3、2021年新風(fēng)行業(yè)機遇與挑戰并存，但機遇大于挑戰
借勢政策東風(fēng)，加上消費者認知的提升以及各品牌渠道戰略的成熟，線(xiàn)上線(xiàn)下零售，房地產(chǎn)精裝修與校園將為市場(chǎng)注入新的增量，成為支撐新風(fēng)市場(chǎng)規模持續增長(cháng)的關(guān)鍵渠道。我們預計未來(lái)新風(fēng)行業(yè)每年會(huì )以31.94%左右的年復合增長(cháng)率快速發(fā)展。據奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數據推總數據：2021年新風(fēng)行業(yè)銷(xiāo)售規模近300萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.9左右，銷(xiāo)售額預計實(shí)現290億元。隨著(zhù)國家政策的引導、品牌的推廣、消費者對健康空氣的關(guān)注、校園新風(fēng)的發(fā)展，將會(huì )促進(jìn)新風(fēng)的二次普及，迎來(lái)新的發(fā)展機遇。預計到2025年新風(fēng)銷(xiāo)額將實(shí)現千億市場(chǎng)規模，快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著(zhù)技術(shù)、安裝上的升級，需要企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。
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