新風(fēng)市場(chǎng)真的要火？

在中國，知道新風(fēng)系統的人不算少，但也不算多。從霧霾、PM2.5再到疫情爆發(fā)以及如今的防疫常態(tài)化，讓新風(fēng)系統一再成為“重點(diǎn)關(guān)注對象”。也正是因為疫情，讓新風(fēng)系統寫(xiě)入了國家的紅頭文件中。這就像在黑暗森林里點(diǎn)起一盞燈，勢必引來(lái)大量的入局者。不禁想問(wèn)：新風(fēng)市場(chǎng)真的要火了嗎？縱觀(guān)近幾年新風(fēng)市場(chǎng)發(fā)展狀況，主要表現在以下幾個(gè)方面：

 

新風(fēng)市場(chǎng)

規模穩步增長(cháng)

 

隨著(zhù)新風(fēng)系統的行業(yè)應用和宣傳推廣為新風(fēng)市場(chǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。據多方數據統計，2020年新風(fēng)系統市場(chǎng)規模達到236億元。2021-2025年，若按照23%的年均復合增長(cháng)率，則2025年新風(fēng)系統行業(yè)市場(chǎng)規模將達到877億元，市場(chǎng)空間巨大。此外，相較于歐美等發(fā)達國家高達95%以上的新風(fēng)系統普及率，我國的普及率約3%左右，市場(chǎng)遠遠沒(méi)有飽和。

 

精裝房

助推新風(fēng)需求提升

 

近年來(lái)，地產(chǎn)精裝修政策的普及和推動(dòng)，新風(fēng)系統已成為房地產(chǎn)配套的新寵，在工程市場(chǎng)、高端住宅、舊房改造等領(lǐng)域均有很大的市場(chǎng)潛力。另一方面，教育領(lǐng)域市場(chǎng)也已經(jīng)打開(kāi)，并且新國標的發(fā)布將進(jìn)一步帶動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)、公共場(chǎng)所、酒店、寫(xiě)字樓等領(lǐng)域的新風(fēng)應用。

 

政策助力

 

新風(fēng)市場(chǎng)良性發(fā)展

 

2020年住房城鄉建設部發(fā)布史上最嚴室內環(huán)境標準《民用建筑工程室內環(huán)境污染控制標準》（GB 50325—2020）正式開(kāi)始實(shí)施?！缎聵藴省分?，提出室內環(huán)境污染與室內新風(fēng)量相關(guān)聯(lián)的概念，增加了甲苯、二甲苯兩項污染物的檢測，多項指標再次收嚴，同時(shí)對幼兒園、學(xué)校教室、學(xué)生宿舍等室內空氣有害物質(zhì)含量有了更為嚴格的要求。而政府出臺的一系列相關(guān)政策，為中國新風(fēng)行業(yè)良性發(fā)展奠定良好基礎。

 

在整體室內環(huán)境標準趨嚴、綠色建筑等背景下，北京、上海、安徽、江蘇等多個(gè)省市紛紛出臺新標準，要求安裝或完善新風(fēng)系統。不難看出，在國家政策的推動(dòng)下，新風(fēng)系統將迎來(lái)更高速的發(fā)展，而加快技術(shù)研發(fā)、升級產(chǎn)品質(zhì)量則成為當前新風(fēng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

 

消費者

認知提升

 

我國新風(fēng)普及率低在一定程度受限于消費者的認知。疫情的爆發(fā)激發(fā)了人們對健康空氣的重視，也極大提升消費者的健康意識，隨著(zhù)政策推動(dòng)、消費者認知的提升、品牌的成熟等多方面因素疊加的影響，新風(fēng)系統的地位隨之水漲船高。隨著(zhù)國民的健康意識和消費水平不斷提高，“舒適、健康、綠色、智能”的生活已成為80后、90后所追求的生活目標。而要實(shí)現這一目標，新風(fēng)凈化系統是必不可少的居家需求。

線(xiàn)上平臺

推動(dòng)新風(fēng)零售渠道

 

2021年1-6月，線(xiàn)上零售市場(chǎng)新風(fēng)累計零售量達到3.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)70.4%。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)品牌和空調企業(yè)的進(jìn)入，推動(dòng)了新風(fēng)系統在零售渠道的銷(xiāo)量提升，新風(fēng)系統的線(xiàn)上市場(chǎng)整體保持著(zhù)較好的增長(cháng)。消費者對新風(fēng)產(chǎn)品的認知越來(lái)越成熟，市場(chǎng)結構優(yōu)化，從早期的低價(jià)格、小風(fēng)量產(chǎn)品，逐步升級到中高品質(zhì)的風(fēng)量及產(chǎn)品。從各個(gè)線(xiàn)上平臺的數據來(lái)看，新風(fēng)系統線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模繼續保持較高速增長(cháng)，品牌集中度逐步提升。

 

舒適家居

市場(chǎng)潛力大

 

近年來(lái)，“品質(zhì)生活”逐步成為消費者的剛性需求，舒適家居行業(yè)也因此受到越來(lái)越多的關(guān)注。新風(fēng)系統作為舒適家居中重要組成部分，隨著(zhù)舒適家居市場(chǎng)規模的增長(cháng)，新風(fēng)系統的市場(chǎng)規模和零售滲透率也在穩步提升。如今，新風(fēng)的發(fā)展方向已從空氣凈化到空氣管理，從解決霧霾到提升生活品質(zhì)，從新風(fēng)系統到空氣解決方案方向發(fā)展，從單品運營(yíng)到提供集成化、智能化、一體化解決方案，新風(fēng)系統的發(fā)展同時(shí)也在助推舒適家居行業(yè)的發(fā)展。

 

凡此種種，都預示新風(fēng)行業(yè)將有巨大的發(fā)展空間。盡管新風(fēng)市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)希望，但要實(shí)現市場(chǎng)普及化這一目標，國內新風(fēng)企業(yè)要需要在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、市場(chǎng)等多方面發(fā)力。未來(lái)，還要走一段漫長(cháng)而艱難的“拓荒”之路。